?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Ту же роль, которую в телевидении играет подводка, в печатном тексте исполняет, естественно заголовок.

Вот заметка.

http://www.lenta.ru/news/2011/03/11/circulation/

Хочу сразу заметить: все, что в ней написано - чистая правда.
И если ее прочитает человек, не знающий темы, то у него останется ощущение, что Лебедев - гений газетного бизнеса. Смотрите: во всей отрасли тиражи резко падают, а у него всего две газеты, и у одной тираж, правда, упал, но гораздо меньше, чем у всех остальных, а у другой - и вовсе вырос на фоне всеобщих неудач. Чудеса, да?

Если чуть внимательнее прочесть, правда, то окажется, что общий тираж The Independent при этом как был, так и остался намного меньше, чем у конкурентов, так что особого чуда здесь нет.

Что же касается i, то тут история еще интереснее - если, конечно, знать подробности. Газета была запушена Лебедевым 26 октября прошлого года и сопровождалась весьма громкой (и дорогой) рекламной кампанией. Получается, что издание пока что находится в той стадии, когда издатель не ведет речи не только о конечной, но даже об операционной прибыли (т.е. чтобы доходы хотя бы превышали текущие расходы).

Ставится ли такая задача вообще - это отдельный вопрос, ответ на который мне неизвестен и вообще неочевиден. Всякие дорогие игрушки в Англии, как показывает последнее десятилетие, российские миллиардеры покупают в основном отнюдь не с целью на них заработать. Много ли заработал Абрамович на "Челси", как вы думаете?

Но главное даже не в этом. i изначально рассчитана (и об этом было прямо заявлено при запуске) на утренних пассажиров, а также вообще "людей, у которых не хватает времени". Т.е. она находится примерно в той же нише, что и всем вам известное "Метро".

Вы скажете, что "Метро" - газета бесплатная? Верно. А вы знаете, сколько стоит i в розничной продаже? 20 пенсов - это за газету из 56 полос! Что это, как не та же бесплатная газета, только замаскированная символической ценой? Но тогда она относится к категории не качественных, а массовых газет - для тех, кто экономит на утренней прессе. И сравнивать ее тираж надо именно с такими газетами.

Кстати, еще о тираже. Коль скоро для газеты выручка от розничной продажи является несущественной, ее тираж в каких-то разумных пределах издатель может поднимать вообще как ему заблагорассудится. Аудиторы могут посчитать реально напечатанный тираж - и я не сомневаюсь, что он посчитан правильно. Чего они не могут посчитать - так это возврат, т.е. количество непроданных копий. Для обычного издания, с традиционной экономической моделью, этой проблемы и нет: там газета печатается с расчетом на реальный спрос, плюс небольшой запас. Печатать лишний тираж просто разорительно, и никто этого делать не станет. Так что аудированный тираж является вполне показательным. Но в данном случае... Ну, не знаю, не знаю.

И, наконец, в той же статье - просто для ясности - стоило, вероятно, еще упомянуть, что i фактически является частью The Independent. А также, для полноты картины - что Лебедев владелец не двух, а трех британских газет. Некоторое время назад он уже купил Evening Standard - и сделал ее совсем бесплатной (только теперь она называется London Evening Standard), и пока что, насколько помнится, она остается убыточной.

Если все это знать, то ведь несколько меняется весь пейзаж, правда?

Но это все - для тех, кто любит читать новости внимательно и задавать вопросы. А обычному читателю вполне хватит того текста, что есть.

И, конечно, однозначный заголовок, который сразу настраивает на совершенно определенное восприятие. Этот-то посыл в памяти читателя и застрянет.

Profile

a_nikolov
Алексей Николов

Latest Month

August 2019
S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner