Алексей Николов (a_nikolov) wrote,
Алексей Николов
a_nikolov

Categories:

Высокое искусство заголовка

          Очень удачно, прямо для завтрашней лекции: интересный пример того, как с помощью грамотно сформулированного заголовка донести до читателей нужную мысль - даже если она прямо противоположна описываемому событию.
          О чем, например, может сообщаться в статье, озаглавленной "Сбербанк разрешил переводить деньги без комиссии"?  https://lenta.ru/news/2020/06/19/send/ Ответ кажется вам очевидным? Ну и напрасно.
          В этой статье на самом деле сообщается о том, что Сбербанк, наоборот, ввёл новые сборы - с переводов другому клиенту Сбербанка на сумму, превышающую 50 тысяч рублей в месяц, а также с любых переводов через банкомат. В то время как раньше любые такие переводы ничего гражданам не стоили.
          Какие это могут быть переводы? Например, вы помогаете собственным детям (мы это делаем регулярно). Поддерживаете собственных родителей (тоже бывает). Даете знакомому денег взаймы (бывает периодически). Возвращаете знакомому деньги, ранее взятые у него взаймы (нечасто, но бывает). Просите приятелей купить для вас редкую книгу, которая продается только в Петербурге (пример этой недели). Сдаете  взносы в садовом товариществе, переводя сумму на счет бухгалтера (пример из собственной практики). Сдаете взносы в общественную организацию, где состоите (пример из собственной практики). Расплачиваетесь на базаре с узбекской семьей, торгующей орехами (пример из собственной практики). И т.д. У совершенно рядовой, отнюдь не купающейся в богатстве семьи совершенно запросто в конкретный месяц сумма  таких переводов может оказаться больше 50-ти тысяч.
          Между прочим, именно руководство Сбербанка и конкретно Г.О. Греф в течение долгого времени нас всячески призывали отказаться от наличных денег - убеждали, что это безопасно, удобно и современно. И бесплатно. Ну, мы и поверили им, стали отказываться. Теперь оказалось, что банк это рассматривает как дополнительный способ на нас заработать. Красивая комбинация, признаю.
          Еще можно вспомнить, что Сбербанк занимает в российской банковской системе совершенно особое положение и вовсю пользуется своими преимуществами. Например, многие организации с государственным финансированием вынуждены были перевести туда свои счета и открыть там зарплатные проекты для своих сотрудников.
          Впрочем, я не об этом; насколько прилично ведёт себя Сбербанк в данном случае по отношению к своим клиентам - это вопрос совершенно отдельный.
          Я тут - исключительно о своих профессиональных вопросах. О журналистском шедевре коллег с Ленты.ру, которые напечатали статью (правда, качеством текста сильно напоминающую пресс-релиз PR-службы банка), где в сухом остатке рассказывается о введении банком новых сборов со своих клиентов под таким вот замечательным заголовком.
          А самое замечательное в этом заголовке - то, что в нём формально не содержится ложных утверждений, т.е. с точки зрения закона всё чисто. Сбербанк же разрешает переводить деньги без комиссии? Конечно. В каком объеме их можно бесплатно переводить (а за что придется заплатить), кому, каким способом (при использовании банкомата теперь придется платить сбор вообще с любой суммы) - это уже подробности. Это всё, между прочим, рассказано в тексте. Хочешь узнать полную историю - прочти статью, причем внимательно. Ограничился заголовком - ну, это твой выбор.
          Сплошной, можно сказать, сaveat emptor - переводя на современный язык, нечего жаловаться, сам не будь лохом.
Tags: Лента.ру, Сбербанк, журналистика
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments